Úvod
Vares je tradiční česká rodinná firma s více než 30letou historií, která patří mezi přední výrobce zahradní, farmářské a gastro techniky. Naším úkolem bylo navrhnout a vyvinout nový e-shop na míru, který pomůže posílit digitální přítomnost značky a podpoří prodeje s využitím výkonnostního marketingu.
Kromě intuitivního uživatelského prostředí přináší nový e-shop také vysokou míru automatizace, zejména díky propojení s interním systémem Money S3 pro správu produktů, objednávek a účetnictví. Výsledkem je robustní digitální řešení, které firmě umožňuje růst a efektivněji oslovovat nové i stávající zákazníky.
Vares je rodinná firma se sídlem v Mnichovicích. Společnost se zaměřuje na výrobu v České republice a disponuje špičkovým technickým zázemím, které jí umožňuje vyvíjet a vyrábět produkty na světové úrovni.
Vytvořit moderní e‑shop, který nastartuje online prodeje, zefektivní správu produktů i objednávek a připraví firmu na expanzi do zahraničí. Pro růst e-shopu jsme dále navrhli strategii, jak vše podpořit výkonnostním marketingem.
Ads
Meta
na Meta
E-shop
Nový e‑shop je plně propojený s interním systémem Money S3, který zajišťuje automatizovanou správu produktů, cen, skladových zásob, zákaznických údajů i účetnictví. Nechybí ani synchronizace objednávek a propojení na extranet, kde zákazníci najdou návody k zakoupenému zboží a historii svých faktur.
Součástí e‑shopu je také rozsáhlá informační sekce, která přibližuje historii značky, představuje partnerské spolupráce a nabízí užitečné rady a tipy. Vznikl tak plnohodnotný digitální ekosystém, který propojuje prodejní kanál s firemní prezentací a zákaznickým extranetem.
Produkty jsou přehledně rozdělené do kategorií a lze je snadno filtrovat podle parametrů. Samozřejmostí je u produktů možnost přidání barevných variant či cenových zvýhodnění. Jako zajímavý detail mají vybrané položky také 360° náhledy.
U každého produktu si zákazníci mohou přímo z technického rozkresu zvolit konkrétní náhradní díl a jednoduše jej přidat do košíku.
Produktový katalog je přímo napojen na databázi systému Money S3, díky čemuž není nutné spravovat položky na více místech a veškeré změny se synchronizují automaticky.
Extranet
Partnerská zóna umožňuje zákazníkům pohodlně sledovat stav aktuálních objednávek, prohlížet historii nákupů či zkontrolovat vystavené faktury.
Součástí je také přehledný modul s návody, ve kterém se ke každému zakoupenému produktu automaticky přiřadí odpovídající dokumentace. Zákazník tak má vše důležité k dispozici na jednom místě, bez nutnosti cokoli dohledávat.
Součástí extranetu je také možnost spravovat osobní údaje a doručovací adresy, které jsou uložené pro pohodlné využití při budoucích objednávkách.
Napojení na Money
Partnerská zóna umožňuje zákazníkům pohodlně sledovat stav aktuálních objednávek, prohlížet historii nákupů či zkontrolovat vystavené faktury.
Součástí je také přehledný modul s návody, ve kterém se ke každému zakoupenému produktu automaticky přiřadí odpovídající dokumentace. Zákazník tak má vše důležité k dispozici na jednom místě, bez nutnosti cokoli dohledávat.
Součástí extranetu je také možnost spravovat osobní údaje a doručovací adresy, které jsou uložené pro pohodlné využití při budoucích objednávkách.
Marketing
Klient nás oslovil v situaci, kdy dosavadní výkonnostní kampaně nedosahovaly očekávaných výsledků a neplnily obchodní cíle. Po převzetí správy jsme provedli detailní audit účtů, analyzovali výkonnost napříč jednotlivými kanály a identifikovali hlavní slabá místa. Na základě těchto poznatků jsme navrhli a zavedli novou marketingovou strategii, která pokrývá klíčové platformy Google a Meta. Součástí změn bylo nejen technické nastavení, ale i úprava cílení, struktury kampaní a tvorba relevantního obsahu, který lépe odpovídá cílovým skupinám.
Díky optimalizaci struktury, přesnějšímu cílení a vyladěnému kreativnímu obsahu se nám podařilo výrazně zvýšit hodnotu konverzí, navýšit relevantní návštěvnost a současně snížit PNO. Výsledkem je funkční a výkonnostně stabilní online kampaň, která přináší klientovi reálné výsledky.
+43 %
Návštěvnost webuZvedla se návštěvnost na webu za 5 měsíců
Po převzetí kampaní jsme se zaměřili na jejich optimalizaci napříč platformami. Výsledky na sebe nenechaly dlouho čekat – během pěti měsíců vzrostla návštěvnost webu o 43 %. Díky Google Ads se podařilo dosáhnout nárůstu konverzní hodnoty o 578 %, přes Meta kampaně o 368 %. Zároveň se nám podařilo výrazně snížit náklady: PNO na Metě kleslo o 79 %.
Kombinace efektivního řízení kampaní a silné marketingové strategie se odrazila jak ve zvýšení tržeb, tak ve zlepšení návratnosti investic.
Ads
Meta
na Meta
S e‑mailingem jsme u Vares začínali úplně od začátku – klient ho do té doby vůbec nevyužíval. Navrhli jsme strategii, připravili první kampaně a nastavili harmonogram rozesílek. Díky správnému načasování a atraktivnímu představení produktů se ukázalo, že i v tomto odvětví mohou newslettery sehrát důležitou roli v marketingové komunikaci.
